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以及爱奇艺热度值飙升榜第一位

来源:http://www.1258000.cn 作者:永利国际网投 时间:2019-11-26 16:50

  爱奇艺继《延禧攻略》后,又推出了一档新古典女性传奇剧《皓镧传》。

  这部由聂远、宁静、王志飞特别主演,吴谨言、茅子俊领衔主演的《皓镧传》,凭借《延禧攻略》原班人马的阵容优势,未开播前就聚拢了不少热度。

  爱奇艺19日独播《皓镧传》后,热度更是大幅攀升,先后登上了微博电视剧话题榜首位和热搜榜第5位。弹幕、社交媒体上的用户评论,也是终于等到了,好看、这剧必须追到结局啊等声音居多。

  开播第二天,又以实时8865的全网热度和超12%正片有效播放市场占有率,拿下了猫眼全网热度榜和云合连续剧霸屏榜两个第一位,以及爱奇艺热度值飙升榜第一位,并登上了豆瓣热搜首位,拉动《延禧攻略》热度再次回潮,实现了平台两部大剧之间的强强联动。

  《皓镧传》背后爱奇艺的排播思路

  作为视频网站的领军者,爱奇艺一直在用持续创新的排播方式,扮演着排播破局急先锋的角色。

  2015年,爱奇艺借《盗墓笔记》首次开创了会员抢先看的模式,不仅为自身带来了庞大的会员增量,更推动了付费会员时代的到来。目前,这一模式已经成为主流视频网站在网剧运营中的通用模式。

  同年,爱奇艺又大胆颠覆了传统的台网联动模式,以先网后台方式排播《蜀山战纪之剑侠传奇》,再次推动了平台会员增长。此后两年《老九门》《琅琊榜之风起长林》等一系列大剧都沿用了这种模式,并获得了不俗的点击量和网络热度。

  尤其是《老九门》,在爱奇艺上线10分钟时播放量突破1.4亿,并最终以超100亿的播放量,登上了2016年自制网络剧播放量冠军宝座。

  2018年暑期档,爱奇艺再次打破传统,开启了规模化VIP会员一次性看全集。将《天乩之白蛇传说》《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》三档主流受众定位为青少年或青年观众的独播剧,均以VIP会员一次性看全集方式进行排播,通过满足暑期档用户酣畅淋漓的追剧需求,助推了三部剧集热度上涨。

  同样的,《延禧攻略》能成为2018年最具代表性的现象级网剧,也与爱奇艺的排播策略密不可分。

  从VIP会员抢先看8集、每周四至周日各更新2集,到每周二至周日晚八点各更新两集,再到全面日更,借助这种以用户诉求为中心的排播思路,爱奇艺既调动了用户的追剧动力和热情,加深了他们对平台的好感度,又让剧集热度得以集中发酵,充分释放了暑期档的播出优势。

  此外,这种灵活排播的方式也颠覆了传统线性播出模式,增强了剧集的市场竞争力,可谓一箭三雕。

  内容和档期都具备特殊性,因此,不管是会员抢先看、先网后台、会员一次看全集,还是《延禧攻略》播出时的随时加更,亦或是把《皓镧传》排播在春节档,爱奇艺目的都是想借灵活、精准的排播机制实现剧集IP价值最大化。

  与此同时,这些变化的排播模式,也在为用户不断赋权,并通过打破观剧时间和周期的限制,提升了用户的观看体验。

  总体来看,受众的收视场景、用户体验放在重要位置的平台战略,一直都是爱奇艺排播思路出发点,也正因如此,爱奇艺才能借助不断创新的排播方式,保持着视频行业的领先位置。

  《皓镧传》之后,相信爱奇艺这个排播破局急先锋或还会给市场带来更多首次和颠覆,再次引领视频网站排播模式新变革。

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